これ、いったいどうやったら売れるんですか? 身近な疑問からはじめるマーケティング / 永井孝尚
公開日：
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最終更新日：2016/11/26
読書
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これ、いったいどうやったら売れるんですか? 身近な疑問からはじめるマーケティング (SB新書) 永井 孝尚 SBクリエイティブ 2016-10-06 売り上げランキング : 11569 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
★★★☆☆
マーケティングの基礎をわかりやすく解説。
超初心者向けです。
今まで読んだ初心者向けのマーケティング関係の本の中では一番わかりやすいかもしれません。
- 「バリュープロポジション」と「ブルーオーシャン戦略」
- 「顧客」と「ブランド」
- 「商品戦略」と「顧客開発」
- 「価格戦略」
- 「チャネル戦略」と「ランチェスター戦略」
- 「プロモーション戦略」と「マーケティングミックス(4p)」
- 「イノベーター理論」と「キャズム理論」
- 「マイケル・ポーター5つの力」と「競争戦略」
について きわめて簡明に説明。
それぞれの理論については他の分厚い本で勉強しないと実践できるまでには身につきませんが、最初からそれら個別のマーケティング手法から勉強を始めるとそればかりにとらわれたり全体がわかりにくくなったりします。
それぞれの理論は万能ではなく、事情に適応する場合と空振りあるいは逆効果になる場合があります。
一つの理論に深入りしすぎてしまうとまずいです。マーケッターは全体を把握して戦略を変更していかなければなりませんから。
ということでこの本を最初にガイドブックとして読んでおくと 理解に役立つと思います
最初から ゲリラマーケティング なんか読んじゃうと、理論もへったくれもなくなりますからね。
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