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リッチ・シェフレン
ダイレクト出版株式会社
売り上げランキング: 261,527
ダイレクト出版株式会社
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★★★☆☆
書店では買えないダイレクト出版社の本ですが、アマゾン・マーケットプレイスなどで中古が売られています。もしあれば、ブックオフのほうが安いでしょうが。
リッチ・シェフレンはアメリカ在住のインターネット・マーケターで、マイケル・マスターソン（本名：マーク・モーガン・フォード）の弟子の一人のようです。
インターネットマーケティングと言えば、今は多種多岐にわたっていますが、それらを全部やる必要はなく、新たな方法を追従する必要もないということです。
以下は前半部分のハイライト。
戦略をたて、システムを作ることが一番重要なこと
間違った戦略を立てれば、その後のかけたコスト、人手、時間はすべて失われるからです。
儲かる市場を探せというのは正しくない
「まず市場を探し、彼らが欲しがっているものを作れ（売れ）」というのは間違いとも言っています。
「結婚したがっている人がいるからといって、あなたがその人と無理やり結婚する必要はない」と言い換えているのが面白いです。
自分の好きなことを仕事にしてはいけない
自分の好きなことを仕事にしてはいけない。それは単なる趣味。
自分の得意なことを仕事にしなさいと言っています。
そう、強みですね。
強みは才能と教育と経験と技能から測られ、あなたが信じられないほど上手に簡単に、いつでも行えることだそうです。
強みを、他人が欲しがっているものと結びつけることができればそれが戦略的に望ましい仕事になります。
つまり、他人が欲しがっているものを自分の強みを使って、競合者より強く良く安く提供するのです。
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